Hello, Leitores! O Boticário, a marca queridinha de perfumaria dos brasileiros, segundo pesquisas realizadas pela Kantar, está com uma estratégia super diferente de marketing para lançar a nova fragrância do Egeo Blast, com o conceito de que a vida só fica chata quando não há diversão.
Por isso, a marca reforça em sua comunicação o quanto se divertir e curtir as possibilidades deixa a vida mais leve. Pensando nisso, Egeo Blast, a nova linha de fragrâncias, apresenta “más influencers” Cherry e Pina, que nada mais são que vozes na cabeça do consumidor incentivando-o a levar a vida com mais diversão e ousadia.
Nova fragrância do O Boticário EgoBlast destinada a Geração Z. – Reprodução: Fotógrafo: Felipe Meneguel/ND
Os personagens que fazem a maldade ficar no ar ganham forma como cereja e abacaxi, os “funny ingredientes” que compõem as novas fragrâncias sem gênero Egeo Cherry Blast e Egeo Pina Blast, pensadas para a Geração Z.
A campanha compreende uma estratégia multiplataforma, com presença pesada no ambiente digital, três filmes, materiais para redes sociais e pontos de venda. Os filmes estão no ar no Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e Twich, fazendo com que Cherry e Pina ganhem vida nas redes sociais e sejam personagens interativos.
“Egeo é uma marca que acompanha as gerações mais jovens, conversando de igual para igual, por isso está conectada com o que importa para eles, falando do jeito deles. Levar a vida com mais leveza, de um jeito divertido e até com uma pitada de acidez e sarcasmo, foi o que nos levou a criar o conceito de maldade no ar com nossas frutas “más influencers”.
Maldade, para Egeo, é não fazer o que se tem vontade, não poder ser você mesmo e se privar de se divertir. Então, Egeo Blast quer provocar com esse lançamento um jeito mais gostoso de curtir a vida e a perfumaria”, explica Marcela de Masi, Diretora de Comunicação do Boticário.
Nas peças, Cherry (traduzindo para o português cereja) e Pina (traduzindo para o português abacaxi) – animados pelos criadores Fernanda Schneider, como Pina, e João Pedro, como Cherry – aparecem influenciando os jovens consumidores a fazerem pequenas “maldades” e “ousadias”, que garantem a risada de todo mundo ao redor, incentivando que se soltem, quebrem a rotina e se divirtam – como se jogar nas almofadas da loja de móveis, soltar a voz no meio da sala de espera e fazer uma dancinha atrás do repórter durante sua entrada ao vivo.
Confira os vídeos abaixo que contam uma historinha do “más influencers“.
Para o lançamento da fragrância, o Boticário irá dominar o ambiente digital por meio de uma estratégia 360, convocando os jovens a saírem da rotina e agirem com mais ousadia. Para isso, a marca estará onde esse público se encontra: nas redes sociais Instagram, Tiktok, Twitter e Twitch.
Para dar início a essa conversa, a marca resgatou o áudio “Dia de Maldade”, feito para compartilhamento nos grupos de WhatsApp. A conversa continua com Pina e Cherry invadindo as redes sociais do Boticário, interagindo em tempo real por meio de comentários e convites inusitados nos perfis dos usuários, criando uma conversa em “mar aberto” com o público e engajando a comunidade.
Uma estratégia nunca usada pela marca e que além de atingir a geração Z vai agradar outras gerações.