Qual a relação do Dia dos Namorados com o João Doria? Entenda a origem da data romântica

O Dia de São Valentim, ou “Valentine’s Day”, celebra o amor em 14 de fevereiro ao redor do mundo. Então por que a data é diferente no Brasil? O Dia dos Namorados em 12 de junho tem uma história peculiar.

O “Valentine’s Day”, Dia dos Namorados nos Estados Unidos e em países da Europa, homenageia São Valentim, conhecido na tradição católica por lutar contra a proibição do casamento durante o Império Romano.

O imperador Cláudio II acreditava que os jovens solteiros eram melhores combatentes no exército.

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Um bispo chamado Valentim, no entanto, resistiu à interdição e seguiu com as cerimônias de casamento em segredo.

Valentim foi preso, condenado à morte e decapitado pela prática em 270 d.C. Na prisão, o bispo recebeu diversas cartas de pessoas que ainda acreditavam no casamento.

Ele também se apaixonou pela filha do carcereiro, uma jovem cega chamada Artérias.

Reza a lenda que o santo, mais tarde reconhecido pela Igreja Católica, recuperou a visão da amada por um milagre.

O bispo escreveu uma famosa carta de amor para a jovem com a assinatura “de seu Valentim”.

O mártir do amor é lembrado no Dia dos Namorados em outros países, porém o 14 de fevereiro não se consolidou no Brasil.

O dia mais romântico do ano aqui, curiosamente, é fruto de uma campanha publicitária.

O que João Doria tem a ver com o Dia dos Namorados?

Apesar de não ser feriado no Brasil, o Dia dos Namorados mobiliza casais apaixonados em uma celebração nacional do amor. Sua origem, no entanto, não é muito romântica: a ideia é pura estratégia comercial.

O Dia dos Namorados foi criado em 1948 pelo publicitário João Agripino da Costa Doria Neto, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Junior.

Na época, ele era diretor da agência Standard Propaganda, contratada pela loja Exposição Clipper.

A empresa precisava alavancar as vendas em junho, mês em que os resultados eram fracos.

As comemorações como o Dia das Mães sempre rendiam mais, por isso, João Doria decidiu criar o Dia dos Namorados em 12 de junho.

O slogan da campanha dizia: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. A data foi estabelecida na véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como santo casamenteiro.

O incentivo à compra de presentes funcionou e a estratégia publicitária de João Doria foi um sucesso.

A moda pegou e até hoje o Dia dos Namorados não pode passar em branco.

Os pombinhos saem para jantar e compram flores, chocolates, joias e todo tipo de presente para comemorar a relação.

Mais do que aquecer os corações, a data serve principalmente para movimentar o mercado brasileiro.