Bombou na web e os consumidores foram ao delírio! O hidratante labial Carmed Fini vendeu, apenas em Santa Catarina, R$ 11 milhões em quatro meses.
A vice-presidente do grupo farmacêutico que produziu o produto e “cabeça” por trás da estratégia de vendas, Karla Marques Felmanas, revelou, em uma entrevista exclusiva ao ND+, o segredo que fez com que o lançamento virasse febre nas redes sociais e sumisse das prateleiras antes mesmo do lançamento oficial de toda a linha.
VP da Cimed deu uma entrevista exclusiva ao ND+ e revelou os números de venda no Estado – Foto: Cimed/Reprodução/ND
Desde que foi lançado, em maio deste ano até agosto, o hidratante labial vendeu R$ 123 milhões no Brasil. O valor representou 11,5% do faturamento do grupo Cimed no período.
Faça como milhões de leitores informados: siga o ND Mais no Google. SeguirKarla Felmanas, vice-presidente da farmacêutica, conta que sempre dividiu nas redes sociais a rotina da fábrica. No entanto, a empresária conta que a chave virou quando enviou os produtos para a influencer Lívia Nunes Marques, esposa de seu sobrinho, Adibe Marques.
O Carmed viralizou nas redes sociais e passou a faltar nas prateleiras de farmácias – Foto: @livianunesmarques/ Tiktok/ Reprodução/ ND“Foi uma loucura. As pessoas compravam, viam que dava certo e compartilhavam nas redes sociais. O Carmed é um hidratante labial, mas ele virou mais que isso. As pessoas queriam sentir o gostinho do doce na boca e eu acho que ficou muito parecido [com o doce] realmente”, fala Karla.
@livianunesmarques TESTANDO Carmed X Bala Fini ? Simplesmente surreal!!!! Lindos demais, gostinho da bala, hidrata muito o boca, voces precisam ir na farmacia AGORA ????? #tiktok #carmed #beautytips @Carmed
Segundo a vice-presidente, a estratégia de divulgação do produto se deu quase que inteiramente pelas redes sociais e fez com que todos os consumidores do Carmed virassem influenciadores do produto.
“Foi desde a Lívia até a Malu Borges, que são conhecidas internacionalmente, mas também para qualquer outra pessoa. É isso que acho legal, tornou todo mundo igual”, conta com orgulho.
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Febre nas redes sociais fez o Carmed ser “caçado” nas farmácias e pontos de venda
Conforme a Cimed, em Santa Catarina, o sabor de Carmed Fini mais vendido foi o Dentaduras e o Beijos, empatados com cerca de R$ 2 milhões em vendas cada. Logo após virar febre nas redes sociais, o produto passou a faltar nas prateleiras.
Karla mostra os “queridinhos” mais vendidos – Foto: Cimed/Reprodução/ND“Acho que foi essa lógica de escassez, que não foi proposital, porque a gente realmente não esperava que estourasse assim, isso ajudou. Porque quando a pessoa encontrava, ela dividia nas redes sociais onde tinha encontrado”, explica a vice-presidente.
@gabmartinsj Achei que o Hype já tinha acabado #finibeijos #carmedfini #fy #carmed #carmedbeijos #fini #beijos #farmacia
Como surgiu a ideia?
Segundo a Cimed, a ideia da parceria surgiu quando a Fini a procurou a ajudar com a distribuição da marca no varejo independente. A Cimed, então, enxergou a possibilidade de fazer uma collab.
“O co-branding é uma grande tendência no mercado e traz resultados positivos para ambas as marcas. Agrega valor para os envolvidos, alcança um maior público e ainda possibilita a transferência de valor de um produto para o outro. Juntamos a hidratação profunda diária que o consumidor já conhece com a marca de balas mais querida do Brasil em uma collab desejo”, explica Fernando Sodré, Diretor de Marketing da Cimed.
Vendas no Sul do Brasil
Em Santa Catarina, o faturamento foi de R$ 11 milhões, o que corresponde a 3,55% do total da receita da companhia. A Região Sul representa 20% do resultado histórico, somando os rendimentos do Rio Grande Sul, com R$ 24 milhões, e R$ 25,6 milhões no Paraná.
“Mais um mês em que estamos batendo recorde de faturamento e cada vez mais perto do nosso objetivo de fechar o ano com R$ 3 bilhões. Essa conquista é fruto de muito trabalho e planejamento de todo o time Cimed e dos nossos parceiros do varejo independente”, conta João Adibe Marques, Presidente da Cimed.