O turismo é uma das principais marcas de Florianópolis. Do centro histórico passando pelas belas praias, a cidade atrai pessoas de diversas partes do mundo, sobretudo, no verão. Contudo, para a administração municipal, o turismo da Capital catarinense tem potencial para ir além da alta temporada.
Mirante do Morro da Cruz – Foto: Bruna Stroisch/NDDesde o fim de março deste ano, a prefeitura vem lançando um pacote de ações voltadas para o desenvolvimento da cidade como um destino turístico o ano todo. O superintendente de Turismo de Florianópolis, Vinícius de Lucca Filho, detalhou ao ND+ alguns desses projetos.
Gastronomia
Segundo o superintendente, a administração municipal investe na marca Cidade Criativa da Unesco (Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura) obtida junto à entidade em 2014. A ideia é fomentar, entre outros setores, a gastronomia.
Faça como milhões de leitores informados: siga o ND Mais no Google. Seguir“Vamos lançar eventos relativos a vias e rotas gastronômicas e também uma série de ações para que empreendedores usem a marca”, disse de Lucca.
Dentro desse projeto, no dia 20 de junho, as cidades da Grande Florianópolis receberam um selo que as reconhece, oficialmente, como área geográfica do cultivo das Ostras de Floripa.
O selo destaca que as Ostras de Floripa são diferenciadas de outras cultivadas no país e no restante do mundo. O registro deste selo, segundo a prefeitura, “impactará de forma positiva na economia e cultura gastronômica da Capital”.
O processo de reconhecimento dessa área, com o pedido de IG (Indicação Geográfica), junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), em fase final, será registrado oficialmente em outubro de 2022 durante a Fenaostra.
Outra ação prevê a implantação de uma via gastronômica chamada “Boulevard Lagoa”, na região da Lagoa da Conceição e destacar, sobretudo, a área de deck onde ocorre o embarque para a Costa da Lagoa. O projeto será promovido em parceria com o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas).
“Repaginamos o espaço retirando algumas vagas de estacionamento. É um processo de adequação do mobiliário urbano e pequenas intervenções. A Lagoa já é referência de entretenimento há algum tempo e a ideia é promover atrações culturais o ano inteiro na região”, explica o superintendente.
Rota cervejeira
O desenvolvimento do Turismo Cervejeiro da Grande Florianópolis também está em pauta.
A proposta feita pelo IFSC (Instituto Federal de Santa Catarina) em parceria com a Fapesc (Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Estado de Santa Catarina) pretende traçar um panorama da produção de cervejas artesanais na região e das possibilidades de utilização das fábricas para o turismo, desenvolvendo assim uma rota cervejeira de visitação para moradores e turistas.
De acordo com o coordenador da proposta, o professor do IFSC Tiago Savi Mondo, a equipe está concluindo a visita às cervejarias selecionadas e o questionário de avaliação da qualidade de serviço que será entregue aos estabelecimentos.
Além disso, foi feito um Roteiro Bar2Bar no bairro Santa Mônica, em Florianópolis, com sete bares. O roteiro, segundo o coordenador, já foi apresentado em um evento da prefeitura sobre vias gastronômicas na Alesc (Assembleia Legislativa do Estado de Santa Catarina).
Desenvolvimento do Turismo Cervejeiro da Grande Florianópolis também está em pauta – Foto: Amie Johnson/Unsplash/NDEstá sendo criado ainda um menu regional para harmonizar com as cervejas. A previsão de lançamento do projeto do IFSC é setembro deste ano. A instituição também trabalha em uma ação de degustação itinerante nos hotéis da Capital, que está em fase de pesquisa de viabilidade.
Turismo náutico
Vinícius de Lucca informou que a prefeitura fechou contrato com uma empresa nacional que promove passeios náuticos. A ideia é que a empresa comece a operar os passeios em novembro deste ano na Beira-Mar Norte e em Canasvieiras, no Norte da Ilha de Santa Catarina.
Audiovisual
A prefeitura pretende ainda investir no “Floripa Film Commission”. A ideia, segundo o superintendente de Turismo, é criar uma marca, estruturá-la e propagá-la fomentando atividades com produtoras de audiovisual locais e internacionais.
Influenciadores
Outra proposta em estudo, em parceria com o Sebrae, é atrair influenciadores do Instagram para Florianópolis. O superintendente citou uma pesquisa sobre turismo que apontou que mais de 50% das pessoas que vêm para a Capital catarinense são motivadas por influenciadores da rede social.
Pontos “instagramáveis”
A administração municipal pretende criar pontos “instagramáveis” pela cidade. A ideia é colocar dois objetos já na Fenaostra: a marca Floripa Cidade Criativa Unesco e a marca da Unesco. A prefeitura prevê a criação de pelo menos outros 10 pontos “instagramáveis” até o verão.
O totem da Beira-Mar Norte, o mirante do Morro da Lagoa da Conceição e o Mirante do Morro da Cruz também devem ser revitalizados, de acordo com o superintendente.
Staycation
A campanha “Staycation: Floripa pra quem é de casa” visa beneficiar e atrair turistas locais para o setor hoteleiro, gastronômico e serviços.
Por meio de um edital, prestadores de serviços de turismo, hotelaria, alimentação, guiamento, transporte turístico e outros relacionados, podem se cadastrar para oferecer benefícios.
Tratam-se de descontos ou pacotes promocionais, para moradores da região da Grande Florianópolis. A vigência do edital é até final do ano, mas os empresários podem determinar os períodos das promoções.
Segundo o superintendente Vinicius De Lucca, a iniciativa deve fomentar a economia e incentivar que moradores da região visitem os atrativos daqui.
“Queremos valorizar ainda mais nossos atrativos, com o bônus de oferecer esses serviços com benefícios para nossos moradores. Queremos criar um efeito multiplicador do turismo em esfera local, além de auxiliar os moradores a perceberem Floripa com outros olhos”.
Por meio de um edital, prestadores de serviços de turismo, hotelaria, alimentação, guiamento, transporte turístico e outros relacionados, podem se cadastrar para oferecer benefícios – Foto: Leo Munhoz/NDProjeto Travel Office
Florianópolis é uma das três cidades brasileiras mais citadas por travel offices que são profissionais liberais que não dependem de um lugar fixo para trabalhar.
A Capital catarinense aparece como destino em ascensão. Outras duas cidades brasileiras apareceram na pesquisa: São Paulo (em ascensão) e Rio de Janeiro (em declínio).
A ideia é lançar ações que atinjam esse público, que costuma ter alto poder aquisitivo e permanece por vários dias ou até meses na mesma cidade.
“No ano passado, aproveitando a organicidade do destino no segmento, a prefeitura, com Aeroporto e Convention, por meio das empresas e entidades que participaram do Retoma Floripa, lançaram a campanha ‘Floripa, a capital brasileira do Travel Office’.”, explica de Lucca.
Impacto na economia
O professor Adriano de Amarante, do curso de Economia da Esag (Centro de Ciências da Administração e Socioeconômicas) da Udesc (Universidade do Estado de Santa Catarina), menciona uma pesquisa da área que mostra que em 2019, a participação do turismo na economia de Florianópolis foi de 12,6%.
Em 2015, a mesma pesquisa indicava uma participação de 10,5%. Três anos depois, o dado pulou para 12%, apontando uma tendência de crescimento do setor.
“E esse dado não é pouca coisa. É uma participação relativamente grande. A participação do turismo na economia de Santa Catarina, por exemplo, fica entre 5% e 6%. Ou seja, o dado de Florianópolis é superior à média do Estado. Isso mostra que a atividade econômica de Florianópolis tem um perfil voltado ao turismo”, explica o professor.
Diante desse cenário, Amarante destaca a importância de se investir no turismo da cidade o ano todo.
“Penso ser uma possibilidade interessante atrair turistas e executivos fora da temporada de veraneio. Até porque os hotéis ficam com capacidade ociosa nesse período. Seria interessante ocupá-los o ano inteiro. Não só hotéis, mas também estabelecimentos em geral, como restaurantes. A cidade tem capacidade para atender o turista o ano todo. Isso gera renda à região”, defende Amarante.
O professor cita ainda os resultados do módulo sobre Turismo da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua – PNAD Contínua divulgados em 2020 pelo Ministério do Turismo e IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) com dados de 2019.
Segundo o levantamento da Pasta, os destinos mais visitados a lazer em 2019 foram Rio de Janeiro, Florianópolis, Foz do Iguaçu, Porto Alegre e Brasília.
A pesquisa revela que 96,1% das viagens realizadas no período da pesquisa foram para destinos nacionais Brasil e 3,9% visitaram o exterior.
Nas viagens de lazer, os brasileiros rodaram pelo país no período motivados por sol e praia (34,3%), cultura (27,2%) e natureza, ecoturismo ou aventura (25,6%).
“A pesquisa nos mostra que focar as ações na cultura e no ecoturismo podem ser boas alternativas para atrair turistas fora da temporada de verão”, conclui o professor.